Ympäristöväitteille tuli tiukemmat pelisäännöt
Lohja, 3.10.2026. Tuotepakkauksen vihreä värimaailma, ympäristömerkki tai väite ympäristöystävällisyydestä ei enää riitä vakuuttamaan kuluttajaa samalla tavalla kuin ennen. Yle nosti 3.10.2026 esiin EU:n uudet viherpesua rajoittavat kuluttajansuojasäännöt, joiden tarkoituksena on tehdä ympäristöväitteistä aiempaa täsmällisempiä ja paremmin todennettavia.
Muutos koskee yhtä lailla Lohjalla toimivia yrityksiä ja Lohjalla asioivia kuluttajia, sillä kyse on valtakunnallisesti sovellettavasta kuluttajansuojasääntelystä. Kaupan hyllyillä kaikki pakkaukset eivät kuitenkaan muutu kerralla.
Ympäristöväitteelle tarvitaan sisältöä
Ylen 3.10.2026 julkaisemassa selkouutisessa uudistuksesta käytetään puhekielistä nimitystä viherpesulaki. Viherpesulla tarkoitetaan markkinointia, joka antaa tuotteesta tai yrityksestä todellisuutta ympäristöystävällisemmän vaikutelman.
Uudistus puuttuu muun muassa yleisluontoisiin ympäristöväitteisiin ja kestävyysmerkintöihin. Valtioneuvoston asetuksen mukaan kestävyysmerkinnän käyttäminen on sopimatonta, jos merkintä ei perustu sertifiointijärjestelmään eikä sitä ole vahvistettu viranomaisen toimesta.
Myös laajat ympäristöväitteet joutuvat aiempaa tarkempaan tarkasteluun. Yritys ei voi antaa koko tuotteesta tai koko toiminnastaan ympäristömyönteistä vaikutelmaa, jos väite tosiasiassa koskee vain rajattua osaa tuotteesta tai yrityksen toiminnasta.
Pakkaukset eivät vaihdu yhdessä yössä
Ylen jutussa kerrotaan pakkausmerkintöjen muuttuvan uuden sääntelyn seurauksena. Viralliset suomalaislähteet täsmentävät aikataulua: säännöksiä sovelletaan pääosin jo 27.9.2026 alkaen, mutta ennen tuota päivää markkinoille saatettuihin tuotteisiin sisältyville tietyille merkinnöille ja väitteille on annettu puolen vuoden siirtymäaika.
Siksi Lohjan ruokakaupassa tai muussa myymälässä voi syksyn ja talven aikana olla vierekkäin vanhemman ja uudemman sääntelyn aikana pakattuja tuotteita. Pelkästään pakkauksen ulkoasun perusteella ei siis kannata päätellä, että kauppa olisi jättänyt uuden sääntelyn huomioimatta.
Tutuille ympäristömerkeille jää tilaa
Uudistus ei tarkoita ympäristömerkkien katoamista. Ylen mukaan esimerkiksi Joutsenmerkki, EU-ympäristömerkki, luomumerkki ja Reilun kaupan merkki voivat edelleen näkyä tuotteissa, koska niiden taustalla on määritelty järjestelmä eikä pelkkä valmistajan oma ympäristöväite.
Kuluttajan kannalta merkittävä muutos on juuri tässä erossa. Vihreä lehti, maapallon kuva tai yrityksen itse keksimä vastuullisuusleima ei itsessään kerro, millä perusteella väite on tehty. Tunnistettavassa sertifiointijärjestelmässä arviointiperusteet voidaan puolestaan selvittää.
Ostopäätökseen tulee uusi lukutapa
Lohjalaisen kuluttajan ei tarvitse ryhtyä selvittämään jokaisen tuotteen koko toimitusketjua. Uudistuksen ajatuksena on päinvastainen: markkinoijan vastuulla on antaa sellaiset tiedot, etteivät väitteet johda ostajaa harhaan.
Jos tuotteesta esitetään voimakas ympäristöväite, kuluttaja voi kiinnittää huomiota siihen, kerrotaanko samalla, mihin väite perustuu. Myös sertifikaatin nimen tai ympäristömerkin taustalla olevan järjestelmän pitäisi olla tunnistettavissa.
Selkeämpi markkinointi voi helpottaa vertailua
Uusi sääntely ei tee yhdestä tuotteesta automaattisesti ympäristöystävällistä eikä ratkaise tuotteiden ympäristövaikutuksia. Se pyrkii muuttamaan sitä, miten vaikutuksista saa kertoa kuluttajalle.
Parhaimmillaan muutos tekee kaupan hyllystä hieman helpommin tulkittavan: kilpailevia tuotteita voidaan vertailla konkreettisempien tietojen eikä pelkkien mielikuvien avulla.
