Vähittäiskaupan myynti kasvaa, mutta palkkatyöpaikat laahaavat – käänne on kaksijakoinen
Lohja, 5.8.2026. Vähittäiskaupan myynnin määrä on kasvanut Suomessa kymmenen kuukautta peräkkäin, mutta myönteinen kehitys ei vielä näy vastaavana palkkatyöpaikkojen lisääntymisenä. Kaupan liitto arvioi vähittäiskaupan kasvavan vuonna 2026 noin 2,5 prosenttia ja yli kaksi prosenttia myös vuonna 2027.
Käänne näkyy myynnissä ennen henkilöstöä
Kaupan liiton mukaan tukku- ja vähittäiskaupan myynnin määrä sekä liikevaihto ovat kasvaneet syyskuusta 2025 lähtien. Vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla vähittäiskaupan myynnin määrä kasvoi alustavien tietojen perusteella 3,3 prosenttia.
Tilastokeskuksen kesäkuuta 2026 koskevat tiedot tukevat kuvaa elpyvästä kysynnästä: vähittäiskaupan liikevaihto kasvoi 2,9 prosenttia ja myynnin määrä 2,3 prosenttia vuoden 2025 kesäkuuhun verrattuna.
- 10 kuukautta
- Vähittäiskaupan myynnin määrä oli kasvanut yhtäjaksoisesti katsauksen julkaisuhetkeen mennessä.
- Noin 2,5 prosenttia
- Kaupan liiton ennuste vähittäiskaupan myynnin kasvuksi vuonna 2026.
- 8 000 työpaikkaa
- Vähittäiskaupasta katosi Kaupan liiton mukaan noin 8 000 työllistä vuonna 2025.
- 5 000 työpaikkaa
- Koko kaupan ala menetti vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla vielä noin 5 000 työllistä.
Työllisten määrä ei kerro koko kuvaa
Vähittäiskaupan työllisten kokonaismäärä kasvoi alkuvuonna hieman, mutta kasvu syntyi yrittäjistä ja heidän perheenjäsenistään. Palkansaajien määrä jatkoi vähenemistään. Samalla pienempi työntekijäjoukko teki hieman aiempaa enemmän työtunteja.
Lohjalaiselle kaupan alan työnhakijalle tilanne on siksi kaksijakoinen. Myynnin vahvistuminen parantaa yritysten taloudellista pohjaa, mutta se ei vielä takaa uusien vakituisten työpaikkojen nopeaa syntymistä. Yritykset voivat ensin lisätä nykyisten työntekijöiden tunteja, tehostaa toimintojaan tai hyödyntää sesonkityötä.
Kasvu painottuu tiettyihin kaupan aloihin
Kaupan liiton mukaan nopeinta kasvu on ollut tavaratalo- ja hypermarketkaupassa sekä sisustamiseen liittyvässä kaupassa. Elpyminen ei siten jakaudu tasaisesti kaikkiin myymälöihin ja tuoteryhmiin.
Kansainvälinen verkkokauppa, hintakilpailu ja toimintakulut painostavat suomalaisia yrityksiä samaan aikaan, kun kuluttajien kysyntä vähitellen vahvistuu. Kaupan liitto arvioi tämän lisäävän automaation, digitalisaation, tekoälyn ja tiedolla johtamisen käyttöä.
Osaaminen voi avata uusia reittejä työhön
Työnhakijan kannalta perinteisen myymäläkokemuksen rinnalle kannattaa rakentaa valmiuksia esimerkiksi verkkokaupan tilausten käsittelyyn, varastonhallintaan, digitaaliseen asiakaspalveluun ja monikanavaiseen myyntiin. Näissä tehtävissä myymälä, varasto ja verkkokauppa limittyvät yhä useammin.
Seurattavat merkit loppuvuodelle
- Jatkuuko myynnin määrän kasvu myös vuoden 2026 jälkipuoliskolla?
- Alkaako palkansaajien määrä kasvaa yrittäjien ja perheenjäsenten lisäksi?
- Muuttuuko kasvava myynti uusiksi työtunneiksi, määräaikaisiksi tehtäviksi tai vakituisiksi työpaikoiksi?
- Vahvistuuko kysyntä tavaratalojen lisäksi erikoiskaupassa ja pienissä paikallisissa yrityksissä?
Myynnin toipuminen on kaupan työpaikkojen kannalta välttämätön ensimmäinen askel. Työllisyys seuraa usein viiveellä, joten loppuvuoden luvut näyttävät, siirtyykö kasvu yritysten kassasta laajemmin palkkatyöhön.
