kuin muualla asuville. Tutkimuksessa arvioitiin 57 suomalaisen kaupungin imagoa ja vetovoimaa, ja
Lohjan osalta tulokset vahvistavat kuvaa turvallisesta järvikaupungista, jonka potentiaalia ei vielä tunneta täysin.
Turvallisuus ja arjen sujuvuus kärjessä
Kyselyyn vastasi yli 10 000 ihmistä eri puolilta Suomea. Tuloksia tarkasteltiin kahdesta näkökulmasta:
ulkoinen näkökulma kuvaa muualla asuvien mielikuvia Lohjasta, sisäinen taas lohjalaisten omaa arviota
kotikaupungistaan.
Turvallisuus nousi molemmissa näkökulmissa keskeiseksi vetovoimatekijäksi.
Ulkopuolisten silmissä vahvuuksia ovat lisäksi hyvä saavutettavuus ja miellyttävä asuinympäristö,
kun taas lohjalaiset itse korostavat erityisesti asuinympäristön laatua sekä kulttuuri- ja vapaa-ajan palveluja.
Järvikaupunkibrändi elää – tunnettuudessa varaa kasvaa
Tutkimuksen mukaan Lohja mielletään vahvasti järvikaupunkina – Lohjanjärvi ja luonto ovat
monen mielessä olennainen osa kaupungin identiteettiä niin asumisen, vapaa-ajan kuin matkailun kannalta.
Samalla ulkoinen näkökulma paljastaa, että Lohja koetaan vielä melko pieneksi ja vähemmän tunnetuksi kaupungiksi.
Kaupunki näkee vetovoimatutkimuksen työkaluna, jonka avulla voidaan kehittää viestintää ja
kaupunkimarkkinointia: tavoitteena on tehdä turvallisesta ja luonnonläheisestä Lohjasta
nykyistä tunnetumpi vaihtoehto niin uusille asukkaille kuin yrityksille.
