Kuluttaja-asiamies valmistelee tarkempaa ohjetta ympäristöväitteiden käyttöön
Lohja, 23.9.2026. Kierrätetty pakkaus ei yksin kerro koko tuotteen ympäristövaikutuksista. Tuotteen ja pakkauksen erottaminen sekä väitteiden todistettavuus ovat keskeisiä asioita kuluttaja-asiamiehen uudessa markkinointiohjeessa, jonka lausuntokierroksesta Kilpailu- ja kuluttajavirasto tiedotti 23.9.2026.
Ohjeen taustalla ovat uudistuneet kuluttajansuojasäännökset. Niiden tavoitteena on helpottaa tuotteiden ympäristövaikutusten arviointia ja vähentää harhaanjohtavaa markkinointia. Samoja tietoja tarvitsee lohjalainen ostaja niin myymälän hyllyllä kuin verkkokaupassa.
Soveltaminen alkaa 27.9.2026
Uusia säännöksiä aletaan soveltaa pääosin 27.9.2026. Osa ennen tätä päivää markkinoille saatettujen tavaroiden ja niiden pakkausten väitteistä tai merkinnöistä kuuluu siirtymäajan piiriin, jolloin kyseisiä säännöksiä sovelletaan vasta 27.3.2027.
Siirtymäaika ei siis koske kaikkea ympäristömarkkinointia. Viraston tiedotteessa erotetaan toisistaan pääasiallinen soveltamispäivä ja tiettyjä aiemmin markkinoille saatettuja tuotteita koskevat poikkeukset.
Ostajan kolme tarkistusta
- Rajaus: Tarkista, koskeeko ympäristöväite koko tuotetta, sen pakkausta vai yhtä ominaisuutta. Pelkkää pakkausta koskevaa hyötyä ei pidä esittää koko tuotteen ominaisuutena.
- Näyttö: Etsi tieto siitä, mihin väite perustuu. Linjausluonnoksen mukaan näytön tulee olla luotettavaa, todennettavaa ja ajantasaista.
- Vertailukohta: Selvitä, mihin ilmoitettua parannusta verrataan. Päästöjen vähenemisestä kertova prosentti jää epäselväksi, ellei vertailun lähtökohtaa kerrota.
Olennainen tieto esille heti
Linjausluonnoksessa korostetaan, että väitteen merkityksen ja laajuuden ymmärtämiseen tarvittava täsmennys on esitettävä välittömästi väitteen yhteydessä. Ostajan ei pitäisi joutua etsimään olennaista rajausta muualta.
Esimerkiksi tieto väitteen rajoittumisesta pakkaukseen kuuluu itse markkinointiviestiin. Tarkempia tutkimustietoja voidaan puolestaan antaa verkkosivulla tai linkin kautta.
Yrityksen on myös pystyttävä osoittamaan käyttämänsä väite todeksi ennen sen esittämistä. Ympäristöhyödyistä ei pidä tehdä pidemmälle meneviä päätelmiä kuin käytettävissä oleva näyttö tukee.
Kuluttaja-asiamiehen ohje on 23.9.2026 vielä luonnos, ja siitä pyydetään lausuntoja 18.10.2026 asti. Ohjeessa kuvataan viranomaisen tulkintaa lain soveltamisesta; se ei itsessään ole uusi laki. Lausuntokierros ja säännösten soveltamisaikataulu ovat erillisiä asioita.
